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Der Familienkonzern Otto mischt verstärkt in dem stark umkäpften Internethandel mit und investiert mit einem größeren finanziellen Aufwand in seine Online- Läden. Otto reagiert damit auf den Online- Boom und die aggressive Konkurrenz und rüstet seine technischen Systeme auf Effizienz um unteranderem ein Einkauf per Smartphone und Tabletcomputern attraktiver zu gestalten. Betroffen sind Online- Länden wie otto.de, schlafwelt.de und andere Nischen- Shops.
