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Markenrecht | Viele bekannte Markenhersteller wie zum Beispiel Coca Cola, Nutella, Nivea oder auch Nike, lassen ihre Kunden bei der Produktmitgestaltung mitwirken. Die Mitgestaltungsmöglichkeit bietet den Unternehmen eine besondere Art der Kundenbindung. Experten bestätigen, dass durch personalisierte Produkte das Selbstwertgefühl gesteigert wird. So bieten Adidas und Nike ihren Kunden eine persönliche Sportschuhgestaltung an. Dadurch erhält der Kunde nicht nur einen auf seine Bedürfnisse zugeschnittenen Schuh sondern auch ein Produkt das vermutlich besser passt.
Individualisierbare Produkte sind zwar sehr beliebt, jedoch müssen Verbrauche in vielen Fällen deutlich mehr für das personalisierte Produkt zahlen. Dies liegt vor allem an den veränderten Produktionsprozessen bei den Herstellern.
Informationsquelle: WirtschaftsWoche online vom 24.01.2016
